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上海展览公司 汾酒开发品牌酒乱象:有配相符商私灌散酒高价卖

发布时间:2019-09-07 21:14 作者:admin 来源:未知 点击:139 字号:

  原标题:汾酒开发品牌酒乱象:有配相符商私灌散酒高价卖

  “汾酒要分股份酒和集团开发酒,这些生手纷歧定晓畅,但走家都晓畅,股份酒才是真实的老汾酒。”4月11日,在山西汾阳市杏花村镇,别名汾酒出售商指着店内各栽各样的汾酒通知记者。

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  都是汾酒,股份酒和集团开发酒到底在走家眼里有何分歧?

  根据经销商及汾酒集团内部人士说法,股份酒是指山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称:汾酒厂)生产的汾酒,这是汾酒老厂,而集团酒是由山西杏花村汾酒集团有限义务公司其他子公司生产的酒水,它们由各个开发商自走设计包装品名出售,因而也称为“开发酒”。

  新京报记者在山西太原、汾阳等地调查发现,汾酒厂生产的股份酒,其市场批发和零售差价不大且安详,而批发价30元一瓶的“开发酒”,对外零售价能达到 600元旁边。除了价格,记者还仔细到许多分歧品名的“开发酒”,包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限义务公司出品”、“杏花村”等字样,但无法查询详细开发商和酒水生产厂名厂址等新闻,更有一些不良开发商和经销商借此漏洞,用三无散酒灌装冒充汾酒。

  “集团开发酒”零售价超批发价20倍

  位于山西汾阳市境东北部的杏花村镇,是吾国著名的酒都之一,因盛产汾酒而著名,是全国最大的清香型白酒生产基地,也是汾酒集团所在地。

  杏花村镇汾酒大道和307国道两旁,排列着上百家出售汾酒的店铺,每家所陈列的样品酒都达数十栽,品类众多。

  “这么多栽类的汾酒,但吾们本身只喝股份酒。”4月12日,其中一家店铺的老板王攀介绍,包装上印着“山西杏花村汾酒厂股份有限公司出品”的是股份酒,印着“山西杏花村汾酒集团有限义务公司出品”的是集团开发酒。

  公开原料表现,汾酒厂是汾酒集团的全资控股子公司,汾酒厂重要生产和出售汾酒系列、杏花村系列、竹叶青系列、白玉汾酒系列的自营汾酒品牌。

  王攀介绍,在整个汾酒集群中,汾酒厂自营生产出售的汾酒比首汾酒集团的产品栽类要少许多。“山西杏花村汾酒集团有限义务公司出品的汾酒栽类远多于汾酒厂,其价格也是多栽多样”。

  在王攀店内,一瓶行使了汾酒集团注册商标“杏花村”的暗瓶53度白酒的零售价格为688元。相通包装的汾酒集团酒栽类近十栽,有暗瓶、红瓶,也有酒坛包装。外包装上附有表现白酒新闻的二维码,其中包含对答白酒的价格新闻,记者一一询价发现,近十栽汾酒集团的白酒单价均在300元/瓶至600元/瓶之间。

  和汾酒厂自营的汾酒相对透明的售价分歧,这栽标注汾酒集团的白酒价格浮动较大,分歧地区零售价不相通。店主王攀通知记者,在外省这栽酒基本上都走二维码上的价格,但实际批发价很矮。

  以其店内一箱标着“杏花村原浆”的开发酒为例,一箱六瓶批发价180元,折相符每瓶30元,但其二维码表现零售价每瓶高达688元,零售价是批发价的20多倍。

  相通分歧包装的“集团开发酒”,在王攀的店里多达几十栽。

  在钟强的店铺里,汾酒集团出品的白酒批发价还不妨矮到20元以内,而市场零售价格被定在了每瓶400元旁边。

  记者探访发现,在杏花村镇街道上的数百家出售白酒的店铺里,几乎每一家都批发或者零售汾酒集团的白酒,每瓶价格从几十元到数百元不等。“只要是汾酒集团出品的白酒,价格区间就很轻捷,收好空间壮大。”王攀称。

  数目多多的“集团开发酒”品牌

  钟强和王攀一方面是汾酒出售商,另一方面也是汾酒集团的“配相符开发商”。

  4月15日,汾酒集团公司定制产品事业部负责人张玉明向记者介绍,集团开发酒是由汾酒集团方面授权一局部有资金、有资源的幼我或公司,自走设计酒瓶和外包装,由汾酒集团灌装酒水后,被授权方将“杏花村”商标和汾酒集团公司的名字印在外包装上进走出售。这栽模式下的幼我或者公司,被视作被授权方,同一称为“开发商”。而被授权的产品被称为“集团开发酒”、“集团酒”或“汾酒配相符酒”。

  “倘若单纯来统计汾酒厂自营的白酒,是能有详细的数据的,但是要添上集团开发酒,这个量就壮大到暂时难以统计。”张玉明介绍,“生手纷歧定晓畅,但是走家都晓畅,汾酒要分股份酒(汾酒厂自营)和集团酒(集团开发)。”

  张玉明说,集团开发酒和股份酒的价格不相通,酒水品质也不相通,股份酒更好,集团开发酒只是汾酒集团的添盟酒水,倘若价格公开的话,自然是一分钱一分货。

  别名白酒业妻子士外示,开发商模式曾让汾酒度过了最难得的时期。1998年山西朔州伪酒案后,汾酒受到波及,出售受到影响,省外市场快速流失。受好于配相符开发模式,汾酒在2004年之后快捷崛首,行使集团开发模式,让汾酒在白酒市场里站稳脚跟。

  汾酒集团添盟招商部的别名经理张华说,汾酒的品牌最多的时候在1000多个旁边,与开发商配相符的品牌许多,后来经过整理,缩短到300多个。公开报道称,2008年以后,汾酒自有品牌有120多个,配相符开发的品牌有160多个。

  张玉明介绍,近年来,汾酒集团不息在压缩开发商数目,但是开发商依旧占领了汾酒集团出售额相等局部的占比。根据张玉明的描述,“开发商一方面是汾酒集团的商标授权商,也是汾酒集团具有壮大购买力的客户群体”。

  出售商自家散酒灌进“开发酒”

  张玉明称汾酒集团规定,一切开发商的酒水必须来自汾酒集团公司,不及私自灌装。

  但这一规定真能管住数目多多的“开发商”吗?

  自称汾酒集团杏花福酒直销店的总经理郭权介绍,开发商获得授权后,会再给酒取什么中国第一村、杏花村、年份老酒这些名字,“听首来很悦耳,但是不是什么好酒,名字听听也就走了。”郭权介绍,许多开发商在取得授权后,私底下经由过程和幼作坊配相符,在贴有汾酒商标的瓶子里装上非汾酒厂生产的酒水推向市场,“开发商许多不靠谱,挣钱才是第一要素。”

  山西金杏花酒业股份有限公司(以下简称金杏花)负责人王华芳,就承认自家就有灌装了散装白酒的汾酒“开发酒”。

  金杏花位于杏花镇上,据工商新闻表现,金杏花是汾阳市拥有酒类生产、出售资质的正途酒厂。

  王华芳介绍,金杏花拥有酒水生产车间和灌装车间,但也是汾酒集团的配相符开发商,在汾酒集团做开发酒已经有数年历史。“开发集团酒,必要本身选择瓶型,本身设计包装后,再到汾酒集团里选择必要的酒水进走灌装”,王华芳说,灌装完后,汾酒集团会给开发商挑供一个条形码贴在白酒外包装上,来表明这款酒来自汾酒集团。

  “倘若本身有白酒生产线和灌装条件,也不妨在取得汾酒集团的授权后,灌装本身酒厂的白酒”。王华芳介绍,对外出售时,也不妨行使汾酒的名声进走出售,收好极高,“相等于花钱买商标。”

  正是如此,王华芳所开发的局部汾酒开发酒,也私自灌装自家产的散装酒。在王华芳店内,有一口酒缸就装着她家所产的散装白酒。“吾就是拿这栽散酒灌装的,包装好放混了吾本身都分不清真伪。”她拿出了自家灌装和汾酒集团灌装的两栽开发酒样品放柜台上,由于包装十足相通,真伪无从分辨。

  中国白酒协会别名业妻子士外示,“对于汾酒集团来说,开发商既是客户又是配相符商;对于消耗者而言,开发商既可代外汾酒集团,也可沦为‘灰色地带’的造伪者”。

  真伪难辨背后的标识漏洞

  造伪者本身都难分辨真伪,而汾酒集团内部人士也难辨“开发酒”的出身。

  在汾阳市近百个白酒出售商手里,上海展览公司存在着上百栽集团开发酒,这些酒的包装上同一标注“山西杏花村汾酒集团有限义务公司出品”、“杏花村”等字样,分歧的是分为“原浆”、“老酒”、“杏花村老酒”、“原酒”等品牌,但在这些白酒的包装上,配相符开发商是谁,却异国清晰标识表现。

  集团开发酒的外包装是开发商设计制作,每个开发商开发出来的集团酒会有一个条形码和食品安然溯源二维码。“基本都是标注的汾酒集团,异国开发商新闻。”汾酒集团定制产品事业部的张玉明外示,集团开发酒由于多了开发、配相符环节,详细的开发商是谁,酒水来源是哪家酒厂,这些都不隐微。

  新京报记者购买了一款名为“杏花村老酒”的汾酒集团开发酒,其酒水检验通知表现,该酒的生产单位为汾青酒厂,但未标注生产地址和产品批号。在这份检验通知中,还盖有“山西杏花村汾酒集团有限义务公司汾青酒厂质量技术室”的红色章印。

  汾酒集团别名经理张华告知新京报记者,对于集团酒的真伪,从外面包装上不及做出判定,除非开瓶。

  相较之下,汾酒厂股份有限公司生产的汾酒,包装上就注解了生产厂名、厂址,二维码表现了有关产品的质量检测文件。

  根据《中华人民共和国产品质量法》第二十六条规定和第二十七条中规定,产品或者其包装上的标识必须实在,并请求注解产品名称、生产厂厂名和厂址;根据产品的特点和行使请求,必要让消耗者知晓,答当在外包装上标明。

  有律师外示,根据上述法律条文规定,行为其他公司在汾酒集团开发出来的产品,除了必要注解汾酒集团出品之外,还答该标明配相符开发商名称。

  4月21日,新京报记者致电汾酒集团4001358999电话晓畅关于汾酒集团开发酒事项,别名自称是汾酒集团汾牌公司负责人王锋回复称,集团开发酒每箱(6瓶装)价格的批发价不会矮于200元,矮于此价格的很不妨是伪冒酒。

  分歧于张玉明、张华等汾酒集团其他内部人员的说法,王锋称真实的集团酒,会注解开发商名字。但记者在杏花村镇探访过的近20家经销商,都未发现标注了开发商名称的集团开发酒。

  “集团开发酒”市场失控

  对于汾酒集团来说,开发商模式无异于是一把双刃剑。

  包括王攀、钟强在内的许多出售商和开发商,也不安任由这栽开发模式发展下往,迟早会由于监管题目导致汾酒品牌的受损。

  4月15日,新京报记者以开发为名有关上汾酒集团定制产品事业部负责人张玉明,其介绍,由于近几年集团开发酒的市场“失控”,近段时间,汾酒集团在制定新的开发计划,此刻,汾酒集团停歇集团酒开发营业,“不过,公司不会因此关停集团酒开发的渠道。”

  记者查询发现,汾酒集团自2008年首最先修整开发商和配相符开发品牌,将汾酒的品牌从正本的1000多个缩短到300多个。后来,但凡开发商要与汾酒公司配相符,都请求开发商根据本地实际挑出开发方案,经汾酒厂认可后缴纳押金,从汾酒集团灌取酒浆,再进入市场出售。

  在汾酒集团的官方网站上和汾酒公司的直销店里,已望不到开发配相符的“集团酒”。张玉明外示,汾酒厂的政策是逐渐压缩开发商数目,“往年5千件(箱)就能做,此刻推想要挑高到2万件(箱)”。

  新京报记者挑出,想特意开发一个品牌。张玉明外示,此刻已经很难了,除了必要集团审核开发商的出售资质,以及挑高开发商的开发门槛之外,还要考虑开发商的“有关”。“要么有一个营销团队,要么就是有一些领导的有关,”张玉明介绍,“此刻要的开发商,基本上都是有关硬的”。

  新京报记者从多名汾酒集团做事人员处晓畅到,汾酒的出售系总共分三层。第一层是汾酒厂差遣打发在全国各地的片区经理,基本上实现了以地级市为单位的隐瞒;第二层是以地级市为单位,有出售总代理;第三层则是品牌开发商,也称为定制商,设计并买断某一个款式规格的汾酒并进走出售。

  汾酒集团宝泉涌公司(以下简称:宝泉涌)是汾酒集团的子公司。宝泉涌别名负责人向新京报记者介绍,他们不妨承接来自全国各地的幼我或公司对汾酒集团酒进走开发,集团开发酒所行使的就是宝泉涌所生产的酒水,并非汾酒厂的自营酒水。

  “开发贴牌会稀释品牌含金量”

  对于汾酒的集团开发酒存在产品新闻不全题目,北京默相符律师事务所律师游开贵外示,根据《中华人民共和国产品质量法》,汾酒集团开发酒在对其包装进走新闻标注的时候,答该添上开发商的新闻,云云是为了方便消耗者进走查询,也是知足消耗者的知情权。

  游开贵外示,在汾酒集团开发酒的食品安然溯源二维码中的酒水检验通知中,生产厂家、地址等关键、基本新闻答俱全。倘若一些开发商取得汾酒集团的授权进走白酒开发以及出售,开发商也算作是产品的生产商之一,那么开发商的新闻在包装上必不走少。

  “开发商或出售商私自灌装散酒就涉嫌敲诈。”游开贵说,倘若一些开发商行使享有授权的便利条件,忤逆汾酒集团的规定,灌装幼我酒厂或者是来路不明的散酒,那不妨视作敲诈消耗者进走责罚。

  游开贵介绍,根据汾酒集团的开发模式来分析,这些开发酒的酒水可来自汾酒集团的子公司白酒生产线,也不妨来自自营汾酒厂的产品生产线,但是必须强化品控,答该向消耗者表明开发商和酒水生产线来自什么地方,云云才能有效避免打着汾酒集团名字的伪酒出现,也是袒护汾酒品牌声誉。

  “汾酒集团的开发模式,已成为白酒走业内的远大近况,”白酒走业业妻子士肖竹青外示,“开发、贴牌模式对酒厂贡献很大,放大了品牌的声音,扩大了品牌的市场占领率,但是带来的负面影响则是稀释品牌含金量。”

  “这栽开发模式不光是汾酒,就连茅台、五粮液等著名白酒企业也存在,”肖竹青介绍,“这栽情况会让消耗者无所适从,汾酒和茅台也曾因出现良莠不齐、鱼龙杂沓的品牌削减了许多开发商”。

  “对汾酒云云的大型上市企业来说,他们要对任期内的绩效负责,”肖竹青外示,倘若是对异日负责的话,白酒企业不妨考虑砍失踪贴牌,让品牌价值得到恢复。或者庄重选择贴牌,让消耗者成为偏见领袖,从而驱动企业发展。

义务编辑:刘光博

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